New York
CNN-Geschäft
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An jedem beliebigen Tag konnte ein 30-minütiger Spaziergang durch New York City zu einigen Sichtungen des NASA-Logos führen. Sie tragen Rucksäcke, T-Shirts, Turnschuhe, Hüte, Blusen, Handyhüllen, Tragetaschen und Jacken.
Wenn man es einmal bemerkt, ist es schwer aufzuhören.
es war da mehrere von Richtung schneiden über das Phänomen in den letzten Jahren. Und der Multimedia-Koordinator der NASA, Bert Ulrich, der die Verwendung von NASA-Logos in Filmen, Fernsehen und auf Kleidung überwacht, betont, dass die Nachfrage nach NASA-Markenkleidung noch lange nicht nachlässt, zumindest basierend auf der Anzahl der von ihm genehmigten Logo-Deals. Er ist seit über zwei Jahrzehnten in dieser Rolle, also haben Trends Ebbe und Flut gesehen. (meistens Streaming)
Einige der jüngsten Verkaufsbooms lassen sich auf einen überraschenden Ort zurückführen: das amerikanische Luxusmodehaus Coach, das in einer Kollektion debütierte 2017 NASA-Markenkleidungsagte Ulrich gegenüber CNN Business.
Der Trainer rief ursprünglich die NASA an, um zu fragen, ob sie das „Wurm“-Logo verwenden könnte, das alte Design, das die Weltraumbehörde von 1975 bis 1992 verwendete. Die NASA, die die Verwendung des Wurms verbot, nachdem er in den 1990er Jahren in den Ruhestand ging, hat seine Meinung in dieser Hinsicht geändert , sagte Ulrich. , und ließ den Trainer das Logo verwenden.
Und der „Wurm“ seitdem Zurück zum offiziellen Gebrauch und förderte seine Verbreitung Anbetungzumindest unter eingefleischten Weltraumliebhabern.
Nachdem das Outfit des Trainers herauskam, explodierte es einfach.
„Vor 2017 haben wir fünf oder zehn gemacht [logo approvals] Woche. „Wir sind jetzt so weit, dass wir durchschnittlich 225 Mal pro Woche ausgehen“, sagte Ulrich.
Im vergangenen Jahr habe es „mehr als 11.000 Bestellungen“ gegeben – ein absoluter Rekord.
Ulrich fügte hinzu, dass nicht alle dieser Anträge genehmigt wurden. Aber der Grund, warum es so viel Interesse gibt, NASA-Logos auf alles zu bringen Vans-Turnschuhe Trucker-Mützen haben möglicherweise etwas damit zu tun, dass diese Unternehmen das Logo nicht lizenzieren müssen. Es ist alles kostenlos und die NASA verdient keinen Cent daran.
Es geht normalerweise nicht darum, wie Lizenzgeschäfte funktionieren, sondern weil die NASA eine Regierungsbehörde ist, viele ihrer Vermögenswerte – einschließlich Bilder, Logos und sogar Technologie-Designs – Im öffentlichen Bereich. Wenn ein Unternehmen NASA-Logos auf T-Shirts oder Kaffeetassen drucken möchte, muss es nur eine E-Mail an die Handelsabteilung der NASA senden. Nach gesetzlichen Vorgaben. Normalerweise landet es in Ulrichs Posteingang.
Ulrichs Aufgabe besteht lediglich darin, sicherzustellen, dass das Logo in Übereinstimmung mit der Zustimmung der Weltraumbehörde verwendet wird Ästhetische Leitlinien. Verwenden Sie beispielsweise keine nicht unterstützten Farben. Und natürlich möchte die NASA sicherstellen, dass ihre Marke nicht für irgendetwas verwendet wird unerwünscht Zwecke, wie z. B. die Art und Weise, wie die NASA ein Unternehmen oder ein Produkt unterstützt. Wenn ein Unternehmen das Logo missbrauche, so Ulrich, verschicke die Nasa-Anwaltskanzlei oft eine Unterlassungserklärung.
Nachdem Coach eine NASA-Modelinie herausgebracht hatte, brachten ikonische Designer, darunter Heron Preston und zuletzt Balenciaga, ihre eigenen Linien auf den Markt. Schlagersängerin Ariana Grande bekam Ein Lied und eine komplette Geschäftslinie über die Nasa. In den letzten zehn Jahren gab es auch Adidas, Swatch, Vans und unzählige andere.
Durch diese Linse ist es möglich, das Phänomen durch das zu erklären, was wir den „Miranda-Priestley-Effekt“ nennen werden. Erinnere dich daran Szene In dem Film „Der Teufel trägt Prada“ aus dem Jahr 2006, in dem sich der Priester, Meryl Streeps Charakter, als ihr junger, inkompetenter Modelehrling verkleidet? Sie erklärte, dass die blaue Jacke, die sie trägt, eigentlich ein „Cerulean“ ist, ein Produkt von modebesessenen Mogulen, so wie alles andere auf dem Laufsteg. Im Wesentlichen, argumentiert Priestley, fördern Designer und die Modemedien Trends, und selbst Verbraucher, die sich am wenigsten für Mode interessieren, werden von diesen Entscheidungen beeinflusst.
Aber das ist laut Lian nur die halbe Wahrheit Hall, Creative Director der Brooklyn Design Agency Allianzdie am Design und Styling der Kollektion arbeitet verschiedene Marken.
Vor Coach kauften Kinder NASA-T-Shirts in Vintage-Läden, weil sie das nostalgische, melancholische Gefühl eines Stücks klassischer Americana liebten, sagte Hall.
„Du beginnst mit Kindern in Städten wie New York, die alte Disney-Produkte oder alte NASA-T-Shirts kaufen, und dann sehen sie plötzlich einige wie ‚coole Jäger‘ in der Modebranche, wie Urban Outfitters, und es ist einfach geht weg“, sagten wir. „Es ist eine Art Reverse-Engineering-Trends.“
Vielleicht haben die Designermarken sie erst wieder aufgegriffen und ihnen verkauft, nachdem die „coolen Kids“ angefangen haben, NASA-T-Shirts auf den Straßen zu tragen.
Hall, ein in Brooklyn ansässiger Kreativdirektor, sagte seiner Meinung nach, dass das Tragen des NASA-Logos viel mehr mit dem Branding dessen zu tun hat, wofür das Logo steht, als seine Liebe zum Weltraum zu bekunden.
Er sagte, es stelle „die Art von amerikanischem Optimismus dar, dass wir alles schaffen können“.
Es ist politisch unabhängig, fügte er hinzu, und kann sowohl an junge Liberale als auch an ländliche Konservative vermarktet werden, was dieselbe Nostalgie hervorruft.
„Menschen, die für Marken wie Heron Preston und Balenciaga arbeiten, sind von der Fantasie der Raumfahrt genauso fasziniert wie alle anderen. Niemand ist gegen dieses Maß an Nostalgie gefeit, daher ist es sinnvoll, dass diese Marken das in ihre eigenen Kollektionen einbauen wollen. “ sagte er. .
Er weist darauf hin, dass es auch bei anderen Logos und Franchise-Unternehmen passiert ist, wie Balenciaga bei Projekten mit „Die Simpsons“ oder Coach bei Mickey Mouse.
Diese dauerhaften Symbole richten sich an alle, unabhängig vom sozioökonomischen Status. Nicht jeder verbindet sich vielleicht mit Heron Preston oder Target, aber jeder bekommt das moderne Americana von Marken wie NASA, Disney, Peanuts und Simpson.“ „Dinge wie die NASA wirken wie dieses magische Äquivalent.“