Für Generationen von Frauen präsentierte Revlon Red Fire & Ice, in 1952Es war meine Lieblingslippenstiftfarbe am Samstagabend.
In dem „In den 70er Jahren sprühten sie Charlies Parfüm auf ihre Handgelenke und murmelten überall Ton. Und als Model Cindy Crawford in der Werbung auftauchte Rosinen Wut In den 90er Jahren griffen Millionen von Frauen zu braunen Lippenstiften.
„Alle diese Mega-Supermodels waren Sprecher von Revlon“, sagt Tina Catania, 41, die sich daran erinnert, wie sie als kleines Mädchen in der Bronx in einer Drogerie für Revlon eingekauft hat. „Sie hatten die größte Auslage“, sagte sie und erinnerte sich an die Etiketten auf der Unterseite der Revlon-Produkte, die den Farbton zeigten, und an die Aufregung, den Lippenstift zu Hause auszuprobieren.
Seit 90 Jahren ist Revlon das führende Kosmetikimperium, seit der Weltwirtschaftskrise eine tragende Säule bei Badezimmerschränken. In den letzten Jahrzehnten litt das Unternehmen jedoch unter der Last massiver Schulden und der Konkurrenz durch neue Generationen von Kosmetikmarken. Zur Zeit Corona-Lockdowns in China Und damit verbundene Krisen in der Lieferkette haben zusätzlichen Druck hinzugefügt. Diese Woche beantragte Revlon Insolvenzschutz und bedeckte seine Finanzberichte mit roter Tinte.
Das Make-up, das Käufer jetzt kaufen, sieht anders aus. In den letzten Jahren wurden die Linien von großen Namen wie z Rihanna Und die Kylie Jenner Es erschien und erreichte die Fans direkt. Social-Media-Stars haben diese Produkte bei ihren Millionen von Instagram- und TikTok-Followern beworben, inklusive Farbpaletten angenommen und die Drogerien gemieden, auf die sich Revlon traditionell verlassen hat, um seine Produkte zu verkaufen.
David Garfield, Managing Director bei AlixPartners und Experte für Konsumgüterindustrie, sagte, dass Verbrauchermarken „in Schwierigkeiten geraten können, wenn sie sich mit übermäßigen Schulden überlasten“. Er fügte hinzu, dass sie auch „in Schwierigkeiten geraten könnten, wenn sie größere Störungen in der Lieferkette nicht angehen“. „Das Problem dabei ist, dass es zu einem Teufelskreis werden kann: Unterbrechungen in der Lieferkette können Produktionsverzögerungen verursachen, was zu verzögerten Lieferungen an Einzelhändler führen kann, was zu einem Verlust von Regalfläche und Verkäufen führen kann – und dann wiederholt sich der Zyklus.“
Analysten von Jefferies sagen voraus, dass die Kategorie der farbigen Massenkosmetik, zu der Produkte wie Lidschatten, Foundation und Lippenstift gehören, gewachsen ist, aber nicht zu den Verkäufen vor der Pandemie zurückgekehrt ist und möglicherweise erst 2024. Darüber hinaus werden Marken für Make-up wie Maybelline, Nyx und ELF, die im Vergleich zum Vorjahr ein zweistelliges Umsatzwachstum verzeichneten, lag das Wachstum von Revlon laut Daten von Nielsen und Jefferies bei 5,2 Prozent.
Insolvenzberater sagten, Revlons Insolvenz könnte ein Zeichen für weitere Probleme für Verbrauchermarken sein. Hohe Inflation, hohe Zinsen und Rezessionswarnungen Machen Sie Käufer vorsichtiger beim Öffnen ihrer Brieftaschen. Laut Ratings von S&P Global ist die Zahl der US-Ausfälle in diesem Jahr um 40 Prozent niedriger als im Vorjahr. Die Agentur warnte jedoch davor, dass der Anteil notleidender Wertpapiere in den Vereinigten Staaten rapide ansteige.
Revlon wurde in den frühen 1930er Jahren von den Brüdern Charles und Joseph Revson und Charles Lachman gegründet, die einen neuen Nagellack einführten. Das Make-up-Unternehmen hat sich nach Estée Lauder zum zweitgrößten in den Vereinigten Staaten entwickelt.
Herr Revson berühmt Käufer anziehen durch Werbung Allure passender Lippenstift und Nägel. Die Boomjahre des Unternehmens kamen in den 1980er Jahren mit den „unvergesslichsten Frauen der Welt“ Kampagnewurde vom berühmten Fotografen Richard Avedon aufgenommen und zeigt viele der Supermodels der Ära, darunter Mrs. Crawford, Claudia Schiffer, Iman und Christy Turlington.
1985 wurde Revlon im Rahmen eines 2,7-Milliarden-Dollar-Deals von Ron Perelman übernommen, der die von ihm kontrollierte kleine Supermarktkette Pantry Pride nutzte, um die Übernahme zu planen. Unterstützt durch Junk-Bonds wurde der Übernahme zugeschrieben, eine Welle von zu starten feindliche Übernahme.
Die Übernahme trug dazu bei, Herrn Perelman zu einem Milliardär und Mann der Stadt zu machen, was ein großer Erfolg war. Spenden Er brachte seinen Namen auf Stände in Museen, Krankenhäusern und Universitäten, als die Aktien von Revlon 1998 ihren Höhepunkt erreichten.
Aber zu diesem Zeitpunkt begannen die Verkäufe bereits zu sinken, und der Aktienkurs von Revlon fiel schnell. 1998 lag das Interesse auf Revlon 1,7 Milliarden Dollar Schulden seine Betriebseinnahmen überschritten.
Aber da viele andere Unternehmen von Herrn Perelman bankrott gingen, und selbst nachdem er versucht hatte, Revlon zu verkaufen, hielt er an der Kosmetikmarke fest, investierte Millionen von Dollar seines Geldes, um sie zu unterstützen, und erklärte sie zu einem der „großen Verbrauchermarkennamen“ in ein Interview Mit der New York Times im Jahr 2000.
Um sein Geschäft zu diversifizieren und zu unterstützen, hat Revlon andere Unternehmen übernommen, darunter 2016 das internationale Geschäft der Nagelpflegemarke Cutex und Elizabeth Arden Handeln Weitgehend schuldenfinanziert.
Aber Revlon hat mit dem Auftauchen einer neuen Gruppe von Kosmetikpionieren Probleme, seine Präsenz auf dem Markt wiederzuerlangen.
„Die Verbrauchernachfrage nach unseren Produkten bleibt stark – die Menschen lieben unsere Marken, und wir haben weiterhin eine gesunde Marktposition“, sagte Debra Perlman, CEO von Revlon, in einer Erklärung. Sie sagte, die erweiterte Bilanz des Unternehmens „hat unsere Fähigkeit eingeschränkt, mit makroökonomischen Problemen umzugehen, um diese Nachfrage zu befriedigen“.
Abgesehen davon, dass sie vor ein paar Jahren in Astoria, Queens, eine Notfalltube Lippenstift gekauft hat, hat Frau Catania schon lange aufgehört, Make-up von Revlon zu kaufen, sagte sie; Sie bevorzugt jetzt eher High-End-Marken wie Chanel, Nars und Mac. Sie sagte, sie würde in Betracht ziehen, für das richtige Produkt wieder Kunde zu werden. Aber sie sagte über Revlon: „Ich habe, glaube ich, seit dem Höhepunkt der 90er Jahre keine neue Marke mit großartigen Produkten mehr gesehen.“