Die Preise für Pfadfinderkekse sind aufgrund der Auswirkungen der Inflation gestiegen. Aber es sind nicht nur schlechte Nachrichten: Es scheint, dass die Kunden immer noch bereit sind zu zahlen.
Francine Orr/Los Angeles Times über Getty Images
Bildunterschrift ausblenden
Bildunterschrift umschalten
Francine Orr/Los Angeles Times über Getty Images
Die Preise für Pfadfinderkekse sind aufgrund der Auswirkungen der Inflation gestiegen. Aber es sind nicht nur schlechte Nachrichten: Es scheint, dass die Kunden immer noch bereit sind zu zahlen.
Francine Orr/Los Angeles Times über Getty Images
Für Do-si-dos-Kekse ist die Inflation gekommen.
Viele regionale Pfadfinderräte erhöhen die Preise ihrer beliebten Kekse, um die steigenden Kosten in den beiden Bäckereien zu decken, die diese Leckereien herstellen.
Das bedeutet, dass Ihre Lieblingsschachtel Samoa, die früher für 5 US-Dollar verkauft wurde, in vielen Teilen der Vereinigten Staaten bald 6 US-Dollar kosten wird.
„Wie viele andere Produkte, die Sie auf der Welt sehen, sind auch unsere Girl Scout-Kekse nicht immun gegen die steigenden Kosten“, sagt Wendy Lo, Chief Revenue Officer von Girl Scouts of the USA.
Die Erhöhung ist eine bittersüße Lektion für junge Kuchenverkäufer, darunter Lous 7-jährige Tochter, eine Brownie in Connecticut.
„Das ist Teil des Gesprächs, das wir dieses Jahr führen werden“, sagt Lu. „Es ist tatsächlich ein Mikrokosmos davon, wie es ist, ein Unternehmen zu führen und mit realen Belastungen umzugehen – einschließlich der Inflation.“
Den Kunden davon zu erzählen, ist der schwierige Teil
Viele Truppen an der Westküste haben ihre Kekspreise bereits erhöht, und das war eine Umstellung sowohl für die Pfadfinderinnen als auch für ihre Kunden.
Die zehnjährige Madison Batstone hatte bereits die Kosten für bis zu 12 Schachteln Kekse zum alten Preis von 5 US-Dollar pro Schachtel gespart. Jetzt muss sie mit 6 $ multiplizieren und eine große Anzahl von 1 $-Scheinen halten, um das Wechselgeld vorzunehmen.
Einige Keksliebhaber sind überrascht, wenn die Kaufkraft von Thin Mint geringer ist als früher. Ein 20-Dollar-Schein, mit dem vier Schachteln Kekse gekauft wurden, deckt jetzt nur noch drei ab – und es sind noch ein paar Dollar übrig.
„Sie sagen: ‚Was?‘“, sagt Madison. „Das war einer der schwierigsten Teile: Den Leuten zu sagen, dass die Inflation in ihren nostalgischen Keksen angekommen ist.“
Madison schaffte es dieses Jahr dennoch, mehr als 2.400 Kartons zu verkaufen, was es zu einem der Top-Seller in San Diego macht.
Die meisten Kunden verstehen es. Es war die erste Preiserhöhung in San Diego seit 2015. Während ein Anstieg um 20 % nach viel klingt, sind die Preise für im Laden gekaufte Kekse laut Inflationsdaten des US-Arbeitsministeriums in den letzten zwei Jahren um 23 % gestiegen.
„Wenn sie nach einer Preiserhöhung fragen, werden wir ihnen höflich erklären, dass wir aufgrund der derzeit im ganzen Land anhaltenden Inflation leider unsere Preise erhöhen mussten, damit wir Gewinne erzielen und den Menschen diese Programme anbieten können.“ ” „Mädchen“, sagt Ashley Hilliard, eine High-School-Studentin, die seit einem Jahrzehnt Pfadfinderkekse verkauft.
„Tagalong-Effekt“
Der Erlös aus dem Verkauf von Keksen deckt etwa 70 % des Budgets von Girl Scouts of San Diego.
Jeder Gemeinderat legt seine eigenen Kuchenpreise fest, aber benachbarte Gemeinderäte schließen sich oft zusammen, was man als „Tagalong-Effekt“ bezeichnen könnte. Pfadfinderräte in ganz Kalifornien haben dieses Jahr einen Rekordpreis für Kekse von 6 US-Dollar pro Schachtel eingeführt. Sie verzeichneten, wenn überhaupt, kaum einen Umsatzrückgang.
„Die meisten, wenn nicht alle von uns, hatten ein sehr erfolgreiches Cookie-Programm“, sagt Carol Diedrich, CEO von Girl Scouts of San Diego. „Wir hatten das beste Programm seit vor COVID.“
Landesweit verkauft Girl Scouts jährlich etwa 200 Millionen Schachteln Kekse. Das ist jedoch mehr als nur Oreos: Pfadfinderkekse sind nur wenige Monate im Jahr im Angebot – normalerweise zwischen Januar und April.
Am 12. Oktober werden in einem Lebensmittelgeschäft in Los Angeles Schilder mit der Aufschrift „Niedriger Preis“ angebracht. Die Inflation lässt allmählich nach, auch wenn die Menschen in den Vereinigten Staaten weiterhin davon betroffen sind.
Mario Tama/Getty Images
Bildunterschrift ausblenden
Bildunterschrift umschalten
Mario Tama/Getty Images
Am 12. Oktober werden in einem Lebensmittelgeschäft in Los Angeles Schilder mit der Aufschrift „Niedriger Preis“ angebracht. Die Inflation lässt allmählich nach, auch wenn die Menschen in den Vereinigten Staaten weiterhin davon betroffen sind.
Mario Tama/Getty Images
Die Marketingexpertin und ehemalige Pfadfinderin Sally Lyons White geht nicht davon aus, dass eine Preiserhöhung um 1 US-Dollar nennenswerte Auswirkungen auf den Umsatz haben wird.
„Weil es nicht nur um Kekse geht, oder?“ sagt Lyons White, Executive Vice President bei Circana, einem globalen Marktforschungsunternehmen. „Natürlich, wenn sie so etwas Verrücktes machen, wie zum Beispiel, dass ein kleines Paket 20 Dollar kostet, dann werden wir vielleicht feststellen, dass es eine Klippe gibt. Aber wenn es um eine nominale Preiserhöhung geht, bin ich der Meinung Ich bin nicht dafür. Ich glaube nicht, dass es Auswirkungen auf die Nachfrage haben würde.“
Madison steigert bereits ihre Verkäufe für die kommende Kuchensaison und hofft, mit dem Verkauf von 2.500 Kartons ihren eigenen Rekord zu brechen.
„Die Saison ist nicht sehr lang“, sagt Madison. „Man müsste ein ganzes Jahr warten, um es wieder zu bekommen, also kann man sich genauso gut damit eindecken.“