Die Nike-Aktie (NKE) fiel am Freitag im frühen vorbörslichen Handel um fast 14 %, nachdem der Einzelhändler mitgeteilt hatte, dass er im nächsten Jahr mit einem stärkeren Umsatzrückgang als bisher angenommen rechnet.
Das Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass es im Jahr 2025 mit einem Umsatzrückgang im einstelligen Bereich rechnet, einschließlich eines voraussichtlichen Rückgangs von 10 % im ersten Quartal. Nike hatte zunächst ein Gesamtumsatzwachstum im Jahr 2025 angestrebt.
Die Prognose spiegelt den anhaltenden Trend des vierten Geschäftsquartals 2024 von Nike wider, den das Schuhunternehmen nach der Schlussglocke am Donnerstag bekannt gab. Das Unternehmen gab an, dass der Quartalsumsatz im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 2 % auf 12,61 Milliarden US-Dollar gesunken sei und damit unter den Schätzungen der Wall Street von 12,86 Milliarden US-Dollar liege. Unterdessen übertraf der Gewinn pro Aktie von Nike mit 0,99 US-Dollar die Erwartungen der Analysten von 0,66 US-Dollar. Der Direktverkaufsumsatz von Nike ging im Vergleich zum Vorjahresquartal um 8 % auf 5,1 Milliarden US-Dollar zurück.
„Finanzen [2025] „Es wird ein Übergangsjahr für unser Geschäft sein“, sagte John Donahue, CEO von Nike, während der Gewinnmitteilung des Unternehmens.
Das Unternehmen versucht, das Umsatzwachstum in einem bisher glanzlosen Jahr für die Aktie wieder anzukurbeln. David Swartz, Aktienanalyst bei Morningstar, sagte gegenüber Yahoo Finance, dass die Verkaufszahlen „sehr schwach“ seien und die Hauptsorge bei der Veröffentlichung seien.
Die Bruttomargen von Nike stiegen im vierten Quartal auf 44,7 %, verglichen mit 43,6 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, blieben jedoch hinter den Analystenerwartungen von 45,3 % zurück.
Die Aktie des Unternehmens verlor im vergangenen Jahr mehr als 17 % an der Emission, weit entfernt vom Zuwachs des S&P 500 (^GSPC) von 26 %, da die Anleger Angst vor einem verlangsamten Wachstum des Einzelhändlers hatten.
„Insgesamt hat dieser Branchenführer immer noch überraschend Probleme, und wir glauben, dass die Geduld der Anleger gegenüber dem Management von Tag zu Tag nachlässt“, schrieb Tom Nikic, Senior Vice President für Aktienanalyse bei Wedbush, in einer Notiz nach der Gewinnmitteilung. „Langfristig war NKE eine der erfolgreichsten Wachstumsgeschichten in unserer Berichterstattung, und wir warten weiterhin darauf, dass die Marke ihren Glanz wiedererlangt. Aber es sieht so aus, als müssten wir noch eine Weile warten.“
Die Wall Street beobachtet die Produktpipeline von Nike genau, während das in Oregon ansässige Unternehmen daran arbeitet, die Konkurrenz im Kernmarkt für Sneaker durch Konkurrenten wie Adidas (ADDYY) und relative Neulinge wie die Marke On (ONON) und Deckers (DECK) Hoka abzuwehren.
Die Führungskräfte von Nike bestätigten, dass sie davon überzeugt sind, dass ihre Pläne zur Erweiterung der Palette neuer Produkte auf dem richtigen Weg sind und sich bis zum Jahresende auf den Jahresabschluss des Unternehmens auswirken werden.
„Wir planen eine sequenzielle, deutliche Verbesserung im zweiten Halbjahr im Vergleich zum ersten Halbjahr, und das beginnt mit dem Vertrauen, das wir in die neuen Produkte haben, die wir auf den Markt bringen“, sagte Matthew Friend, Finanzvorstand von Nike, bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.
Josh Schaeffer ist Reporter für Yahoo Finance. Folge ihm auf X @_joshschafer.
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