Netflix Inc. Das Unternehmen hat im dritten Quartal mehr als 2 Millionen Abonnenten hinzugewonnen, nachdem es im Jahr 2022 gestolpert war, das auf zwei vierteljährliche Rückgänge in Folge folgte, was die Aktien im nachbörslichen Handel am Dienstag um 15 % in die Höhe trieb.
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Laut FactSet verzeichnete es im dritten Quartal einen Nettozuwachs von 2,41 Millionen Abonnenten, während Analysten im Durchschnitt einen Nettozuwachs von 1,1 Millionen prognostiziert hatten. Dem folgte ein Rückgang von etwa 200.000 Abonnenten im ersten Quartal und mehr als einer Million Abonnenten im zweiten Quartal, was das Unternehmen dazu veranlasste, massive Änderungen zu planen, einschließlich einer billigeren, werbefinanzierten Streaming-Stufe, die im vierten Quartal erscheinen wird.
In einem Brief an die Aktionäre erwarteten die Führungskräfte von Netflix im vierten Quartal 4,5 Millionen neue Abonnenten zu gewinnen, wobei die Einnahmen von 7,71 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 7,78 Milliarden US-Dollar steigen würden. Laut FactSet schätzten Analysten im vierten Quartal durchschnittlich einen Umsatz von 7,97 Milliarden US-Dollar und einen Nettoabonnentengewinn von 4 Millionen.
„Nach einem herausfordernden ersten Halbjahr glauben wir, dass wir auf dem richtigen Weg sind, das Wachstum wieder zu beschleunigen“, schrieben die Führungskräfte. Brief.
Die Nachricht ließ die Netflix-Aktien im nachbörslichen Handel um etwa 15 % steigen, nachdem die Ergebnisse um 1,7 % gefallen waren und bei 240,86 $ schlossen. Abonnentenrückgänge haben die Netflix-Aktien belastet, die in diesem Jahr bisher um 60 % gestiegen sind, während der breitere S&P 500-Index SPX,
22,8 % Rückgang.
Der Sturz des Streaming-Video-Giganten nach einem durch eine Pandemie verstärkten Boom hat Walt Disney Co. Der Wettbewerb bei DIS hat den Druck auf Streaming-Dienste verstärkt.
Apple Inc. AAPL,
Amazon.com Inc. AMZN,
Warner Bros. Discovery Inc. WBD,
Comcast Corporation CMCSA,
und Paramount Global PARA,
Das hat Netflix-Führungskräfte nicht davon abgehalten, einen Pot Shot auf Streaming-Konkurrenten zu machen, um Gewinne zu machen. „Unsere Konkurrenten investieren viel, um Abonnenten und Engagement zu steigern, aber der Aufbau eines großen, erfolgreichen Streaming-Geschäfts ist schwierig – mit Betriebsverlusten von über 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 verlieren sie unserer Schätzung nach alle Geld und Gewinne“, sagten Führungskräfte von Netflix in einem Aktionärsbrief .
Eine dramatische Veränderung im Video-Streaming-Klima führte dazu, dass Disney im Juli die Marktführerschaft von Netflix übernahm, was zu einem ernsthaften Aufbau bei Netflix führte. Letzte Woche kündigte das Unternehmen seine lang erwarteten werbefinanzierten Stufen anEs startet in den USA am 3. November für 6,99 $ pro Monat. Weitere 11 Länder, darunter Kanada und Mexiko, werden den Dienst bis zum 10. November erhalten. Das Unternehmen hat versprochen, gegen gemeinsam genutzte Konten vorzugehen, und macht Fortschritte beim Spielen.
Die werbefinanzierte Ebene ist direkt wettbewerbsfähig und spiegelt die Notwendigkeit von Netflix wider, sich „an die neue Natur der Streaming-Landschaft anzupassen“, sagte Ross Benes, Analyst bei Insider Intelligence, in einer Mitteilung am späten Dienstag.
Des Weiteren: Netflix verlor seine Streaming-Krone an Disney. So hoffen Führungskräfte, es zurückzugewinnen.
Netflix meldete im dritten Quartal einen Gewinn von 1,4 Milliarden US-Dollar oder 3,10 US-Dollar pro Aktie, verglichen mit 3,16 US-Dollar vor einem Jahr. Der Umsatz von Netflix verbesserte sich im Quartal auf 7,93 Milliarden US-Dollar gegenüber 7,48 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres, verfehlte jedoch die niedrigeren Erwartungen. Von FactSet befragte Analysten erwarteten einen Gewinn von 2,14 US-Dollar pro Aktie bei einem Umsatz von 7,84 Milliarden US-Dollar, der in den letzten Tagen zurückgegangen ist.
Die Ergebnisse vom Dienstag folgen einer ernsthaften Selbstreflexion unter Netflix-Führungskräften darüber, wie der Rückgang der Besuche bei den Abonnenten, der zu den Stornierungen führte, eingedämmt werden kann. Berichten zufolge hat sich Co-CEO Reed Hastings mit Mitarbeitern beraten, um Wege zu finden, Abonnenten dazu zu bringen, die Plattform häufiger zu besuchen. Das Wall Street Journal Und Bloomberg-Nachrichten.
Eine solche Strategie besteht darin, mehrere Benutzer zu blockieren, die dasselbe Konto teilen. In dem Aktionärsbrief sagte Netflix, dass es „einen durchdachten Ansatz zur Monetarisierung der gemeinsamen Nutzung von Konten eingeschlagen hat, und wir werden damit beginnen, dies Anfang 2023 breiter einzuführen“.
„Nachdem wir uns das Feedback der Verbraucher angehört haben, werden wir Kreditnehmern die Möglichkeit bieten, ihr Netflix-Profil in ihr eigenes Konto und Partner umzuwandeln, um ihre Geräte einfacher zu verwalten und Unterkonten („zusätzliche Mitglieder“) zu erstellen, um für Familie oder Freunde zu bezahlen “, heißt es in dem Brief. Wir gehen davon aus, dass die Profilübertragungsoption für Kreditnehmer in Ländern mit kostengünstigen werbefinanzierten Programmen beliebter wird.“