Netflix-Aktien verloren am Mittwochmorgen in New York mehr als 35 % ihres Wertes, nachdem der Streaming-Gigant seinen Einbruch bekannt gegeben hatte Ich habe über 200.000 Abonnenten verloren In den ersten drei Monaten des Jahres rechnet das Unternehmen mit weiteren 2 Millionen Verlusten im nächsten Quartal.
Der starke Wertverlust – der größte für den Dienst seit mehr als einem Jahrzehnt – kommt daher, dass Abonnenten ihr Engagement für Streaming-Dienste überdenken, deren Zahl während der Monate, in denen sie zu Hause bleiben, stark gestiegen ist. Netflix Es wurde erwartet, dass im ersten Quartal 2,5 Millionen Kunden hinzukommen.
Eine Reihe konkurrierender Dienste ist ebenfalls auf den Markt gekommen, darunter Disney, Warner Bros Discovery und Paramount, die oft über umfangreichere und zuverlässigere Inhaltsbibliotheken verfügen. Die Netflix-Aktie, die in diesem Jahr bereits um 40 % gefallen ist, fiel von 700 $ im November auf 244 $ bei Marktöffnung, ein Rückgang von fast zwei Dritteln.
Am Dienstag sagte das Unternehmen, es sei mit „Gegenwind beim Umsatzwachstum“ konfrontiert. Kürzlich wurden die Abonnementpreise trotz Anzeichen einer Verlangsamung des Verbraucherwachstums angehoben, wobei ein monatliches Basispaket US-Kunden jetzt 15,49 US-Dollar kostet.
„Wir spüren definitiv eine höhere Marktdurchdringung … und einen verstärkten Wettbewerb“, sagte Ted Sarandos, Co-CEO.
In Bezug auf die Kapitalisierung ist Netflix jetzt 109 Milliarden Dollar wert, eine Zahl, die es ihm erschweren wird, in Los Gatos, Kalifornien, Geld aufzubringen, um Investitionen zu finanzieren, um die Inhalte zu produzieren, von denen das Abonnentenwachstum abhängt.
Das Zusammentreffen negativer Kräfte aus dem Ende der Pandemie, dem Verlust von 700.000 Abonnenten in Russland und der hohen Verbraucherinflation in mehreren Schlüsselmärkten, die die Haushalte dazu zwang, ihre Budgets zu überdenken, hat dem Dienst geschadet.
Elon Musk, der CEO von Tesla, der derzeit ein feindliches Übernahmeangebot für Twitter unterbreitet, hat behauptet, dass ein „Mind-Wake-Virus“ für den Rückgang von Netflix verantwortlich ist – nicht Konkurrenz, Passwörter oder Inflationsdruck. „Der Awakened-Mind-Virus macht Netflix unbeobachtbar“, schrieb Musk auf Twitter.
Der Crash am Mittwoch kommt nach einer Phase unglaublichen Wachstums für das Unternehmen in Verbindung mit der Nachfrage der Investoren nach der Aktie. Netflix hat wie Peloton und GameStop von dem Geld profitiert, das während der Pandemie durch die Volkswirtschaften geflossen ist, und die Nachfrage nach Aktien angekurbelt.
Netflix-Aktien sind von Ende 2019 bis 2021 um 86 % gestiegen, während der S&P 500 um 48 % gestiegen ist.
Reed Hastings, Co-CEO, sagte, die gemeinsame Nutzung von Konten habe jetzt Priorität für das Unternehmen. Schätzungsweise 100 Millionen Haushalte nutzen Konten, für die sie nicht bezahlen. „Als wir so schnell gewachsen sind, hatte das keine hohe Priorität, aber jetzt arbeiten wir wirklich hart daran“, sagte Hastings.
Das Unternehmen sagte auch, dass es versuchen wird, das Wachstum voranzutreiben, indem es die „Qualität unserer Software“ verbessert und erwägt, eine preisgünstigere Abonnementoption anzubieten, die von einem Werbetreibenden unterstützt wird.
„Ich war gegen die Komplexität von Anzeigen und liebe die Einfachheit der Anmeldung“, sagte Hastings am Dienstag. „Aber so sehr ich das mag, ich bin ein großer Fan von Verbraucherwahl.“
„Niemand erwartete, dass Netflix bekannt geben würde, dass es seine Abonnenten verloren hatte. Sie erwarteten einen Rückgang der Abonnements, aber zu sehen, wie Netflix Abonnenten verliert, ist eine große Sache“, sagte Ipek Ozkardeskaya, Chefanalyst bei der Swissquote Bank, einem Online-Broker. Er sagte dem Wall Street Journal,.
„Die Leute fragen“, sagte Ozkardiskaya, „ist es das wert?“ „Wenn die Preise steigen, wird die Wertschwelle nach oben verschoben, und das treibt die Leute hinaus.“