Das Logo mit den goldenen Bögen von McDonald’s erscheint in einem Franchise-Restaurant von Ripon Family Restaurants.
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McDonald’s-Franchisenehmer, die neue Restaurants eröffnen, müssen bald höhere Lizenzgebühren zahlen.
Der Fast-Food-Riese erhöht diese Gebühr ab dem 1. Januar von 4 % auf 5 %. Dies ist das erste Mal seit fast drei Jahrzehnten, dass McDonald’s seine Lizenzgebühren erhöht hat.
Die Änderung hat keine Auswirkungen auf bestehende Franchisenehmer, die sie besitzen Ihre bestehende Präsenz oder die eine lizenzierte Website von einem anderen Betreiber erwerben. Für ihn wird es auch nicht gelten Wieder aufgebaut Bestehende Standorte oder Restaurants werden zwischen Familienmitgliedern übertragen.
Der höhere Satz wird sich jedoch auf neue Franchisenehmer, Käufer firmeneigener Restaurants, den Umzug von Restaurants und andere Szenarien auswirken, an denen der Franchisegeber beteiligt ist.
„Während wir die Branche geschaffen haben, die wir jetzt anführen, müssen wir weiterhin neu definieren, wie Erfolg aussieht, und uns für langfristigen Erfolg positionieren, um sicherzustellen, dass unser Markenwert so stark wie eh und je bleibt“, sagte Joe Erlinger, US-Präsident von McDonald’s, in einem Interview Brief. An US-Franchisenehmer, gesehen von CNBC.
McDonald’s wird Zahlungen auch nicht mehr als „Servicegebühren“ bezeichnen und stattdessen den Begriff „Lizenzgebühren“ verwenden, den die meisten Franchisenehmer bevorzugen.
„Wir ändern nicht die Dienstleistungen, aber wir versuchen, die Denkweise zu ändern, indem wir den Menschen die Macht dessen, was Sie kaufen, sehen und verstehen, wenn Sie die Marke McDonald’s und das McDonald’s-System kaufen“, sagte Erlinger gegenüber CNBC.
Franchisenehmer betreiben etwa 95 % der 13.400 McDonald’s-Restaurants in den Vereinigten Staaten. Sie zahlen Miete, monatliche Franchisegebühren und andere Gebühren, beispielsweise eine jährliche Gebühr für die mobile App des Unternehmens, um als Teil des McDonald’s-Systems zu agieren.
Erhöhungen der Lizenzgebühren werden sich wahrscheinlich nicht sofort auf viele Franchisenehmer auswirken. Aufgrund der angespannten Beziehung des Unternehmens zu seinen US-Betreibern wird es jedoch wahrscheinlich zu Gegenreaktionen kommen.
McDonald’s und seine Franchisenehmer sind in den letzten Jahren wegen einer Reihe von Themen aneinander geraten, darunter ein neues Bewertungssystem für Restaurants und ein kalifornisches Gesetz, das die Löhne für Fast-Food-Arbeiter im nächsten Jahr um 25 % erhöhen würde.
Im zweiten Quartal bewerteten die Franchisenehmer von McDonald’s ihre Beziehung zur Unternehmensleitung in einer vierteljährlichen Umfrage des Aktienforschungsunternehmens Kalinowski unter Dutzenden von Kettenbetreibern mit 1,71 von fünf Punkten. Es ist der höchste Umfragewert seit dem vierten Quartal 2021, aber immer noch weit entfernt von einem potenziellen Höchstwert von fünf.
Trotz der Turbulenzen floriert das McDonald’s-Geschäft in den Vereinigten Staaten. Im letzten Quartal stiegen die inländischen Filialumsätze um 10,3 %. Werbeaktionen wie das Grimace-Weihnachtsessen und die starke Nachfrage nach Grundnahrungsmitteln von McDonald’s wie Big Macs und McNuggets haben den Umsatz angekurbelt.
Ian Borden, Finanzvorstand von McDonald’s, sagte Ende Juli, dass die Cashflows der Franchisenehmer dadurch im Jahresvergleich gestiegen seien. Der durchschnittliche Cashflow für US-Betreiber sei in den letzten fünf Jahren um 35 % gestiegen, sagte das Unternehmen.