In der Klage heißt es: „Beauty Concepts bemüht sich aktiv darum, Kunden aller Rassen, Geschlechter und Ethnien zu bewerben, zu vermarkten und zu bedienen, und ist auf korrigierende Hautpflege für alle Hauttypen spezialisiert.“ „Es ist erwähnenswert, dass Beauty Concepts ein Unternehmen im Besitz von Schwarzen ist, das sicherstellen möchte, dass seine Dienstleistungen speziell schwarzen Frauen und anderen farbigen Frauen dienen, die in der Vergangenheit von der Schönheitsindustrie unterversorgt, ausgeschlossen und eingeschränkt wurden.“
Wie Kardashians Anwalt jedoch E! Nachrichten„Wir loben Frau Lunsford dafür, dass sie eine kleine Unternehmerin ist und ihren Träumen folgt. Aber das gibt ihr nicht das Recht, zu Unrecht zu behaupten, wir hätten etwas falsch gemacht.“
Am 28. März 2021 reichte Beauty Concepts einen Antrag beim Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten ein, um die SKKN+ Designmarke oder das entworfene Logo als Marke zur Verwendung in Schönheits- und Hautpflegediensten zu schützen, wie Aufzeichnungen zeigen.
Am 30. März 2021 reichte Kardashian mehrere Markenanträge ein, um den Begriff „SKKN BY KIM“ für Hautpflegeprodukte und eine Vielzahl von Waren verwenden zu können. Im folgenden Juli beantragte der Reality-Star der Marke laut einer USPTO-Anmeldung nur die Verwendung des Wortes „SKKN“ in Hautpflegeprodukten ohne spezifisches Design.