Google steht wegen wettbewerbswidriger Adtech-Praktiken vor einer Kartellverfügung der EU

BRÜSSEL, 14. Juni (Reuters) – Alphabets (GOOGL.O) Google muss möglicherweise einen Teil seines lukrativen Adtech-Geschäfts verkaufen, um Bedenken hinsichtlich wettbewerbswidriger Praktiken auszuräumen, sagten EU-Regulierungsbehörden am Mittwoch.

Zwei Jahre nach der Einleitung einer Untersuchung zu Verhaltensweisen zugunsten der eigenen Werbedienste kündigte die Europäische Kommission in einer Mitteilung der Beschwerdepunkte gegen Google ihre Vorwürfe an, die zu einer Geldstrafe in Höhe von 10 % des weltweiten Jahresumsatzes von Google führen könnten.

Bei diesem jüngsten Konflikt mit den Regulierungsbehörden steht für Google viel auf dem Spiel, da der größte Geldverdiener des Unternehmens das Werbegeschäft ist, das im vergangenen Jahr 79 % des Gesamtumsatzes ausmachte.

Der Werbeumsatz im Jahr 2022 beträgt 224,5 Milliarden US-Dollar, einschließlich Suchdiensten, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube Ads, Google Ad Manager, AdMob und AdSense.

Google hat einige Monate Zeit, um auf diesen Vorwurf zu reagieren. Es könnte eine nichtöffentliche Anhörung vor hochrangigen Kartellbeamten der Kommission und ihren nationalen Kollegen stattfinden, bevor die EU eine Entscheidung fällt, was ein Jahr oder länger dauern könnte. Das Unternehmen kann das Problem lösen, indem es stärkere Lösungen als bisher vorgeschlagen anbietet.

EU-Kartellchefin Margrethe Vestager sagte, Google müsse möglicherweise einen Teil seines Adtech-Geschäfts verkaufen, weil eine verhaltensbezogene Einigung nicht wirksam sei, um wettbewerbswidrige Praktiken zu stoppen.

„Zum Beispiel kann Google seine Sell-Side-Tools DFP und AdX veräußern. Dadurch beenden wir Interessenkonflikte“, sagte er auf einer Pressekonferenz.

„Ich weiß natürlich, dass das eine starke Aussage ist, aber es liegt in der Natur der Märkte, wie sie funktionieren und warum eine Verhaltensverpflichtung nicht in Frage kam.“

Google erklärte, es sei mit der Behauptung der Kommission nicht einverstanden.

„Die Untersuchung der Kommission konzentriert sich auf einen engen Aspekt unseres Werbegeschäfts und ist nicht neu. Wir sind mit der Meinung der Kommission nicht einverstanden“, sagte Dan Taylor, Googles Vizepräsident für globale Werbung, in einer Erklärung.

Vestager sagte, Google habe Datenschutz-Sandbox-Tools eingeführt, um Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser zu blockieren, und dass die Untersuchungen zu seinem Plan fortgesetzt würden, die Bereitstellung von Werbekennungen an Dritte auf Android-Smartphones einzustellen.

Er sagte, die EU habe eng mit den Wettbewerbsbehörden in den USA und Großbritannien zusammengearbeitet.

Der Council of European Publishers, der letztes Jahr bei der Kommission Beschwerde eingelegt hatte, begrüßte den Vorwurf.

Die Kommission sagte, Google bevorzuge seine eigenen Online-Display-Werbetechnologiedienste zum Nachteil konkurrierender Anbieter von Werbetechnologiediensten, Werbetreibenden und Online-Publishern.

Seit 2014 missbraucht Google seine Dominanz, indem es seine eigene Anzeigenbörse AdX in Anzeigenauswahlauktionen durch seinen dominanten Publisher-Adserver DFP und seine Anzeigeneinkaufstools Google Ads und DV360 in den Anzeigenbörsen zugunsten von AdX bevorzugt. .

Laut dem Forschungsunternehmen Insider Intelligence ist Google mit einem Marktanteil von 28 % der weltweiten Werbeeinnahmen die weltweit führende digitale Werbeplattform.

Drei Monate nach Beginn der Untersuchung versuchte Google, den Fall beizulegen, aber die Regulierungsbehörden waren frustriert über das langsame Tempo und das Fehlen substanzieller Zugeständnisse, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Person zuvor gegenüber Reuters.

Berichterstattung von Fu Yun Che, zusätzliche Berichterstattung von Sudip Khar-Gupta; Bearbeitung durch Philip Blenkinsop, Kirsten Donovan und Lisa Schumacher

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