Disneys „Wish“ enttäuscht an Thanksgiving an den Kinokassen

Disney muss mehr tun, als nur zu wollen, dass einige Stars aus dem Animationstrott herauskommen.

Der neueste Animationsfilm „Wish“, der als Feier zum 100-jährigen Jubiläum des Geschichtenerzählens angekündigt wurde, landete am Thanksgiving-Wochenende an den Kinokassen. In den fünf Tagen spielte der Film lediglich 31,6 Millionen US-Dollar ein und lag damit deutlich unter den Erwartungen der Kinoanalysten von 45 bis 55 Millionen US-Dollar.

Lionsgates „Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes“ belegte während der fünftägigen Feiertage den ersten Platz und brachte 42,2 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen ein. „Napoleon“, produziert von Apple und Sony, ein R-Rated-Epos unter der Regie von Ridley Scott, belegte mit einem Umsatz von 32,75 Millionen US-Dollar den zweiten Platz.

Historisch gesehen kommt es selten vor, dass Disney an Thanksgiving zu spät an der Abendkasse erscheint. Seit mehr als einem Jahrzehnt veröffentlicht das Unternehmen seine Animationsfilme mit den höchsten Einspielzahlen im Zeitraum von Mittwoch bis Sonntag und hat sogar Rekorde für die umsatzstärksten Eröffnungen von Filmen aufgestellt, die an Thanksgiving veröffentlicht werden.

Aber es hat seit der Pandemie Schwierigkeiten, Kinogänger dazu zu inspirieren, ins Kino zu gehen, um sich die neuesten Filme anzusehen.

„Die Strategie des Festlegens und Vergessens, die auf der bisherigen Leistung basiert, kann von keinem Studio mehr angewendet werden“, sagte Paul Dergarabedian, leitender Medienanalyst bei Comscore. „Da dieser verwirrende Filmmarkt die Regeln immer wieder neu schreibt und das Publikum seine Vorlieben entweder durch seine Anwesenheit oder Abwesenheit in den Kinos zum Ausdruck bringt, müssen einige harte Lektionen gelernt werden.“

Die schlechte Leistung von „Wish“ verlängert ein unglückliches Muster für das Unternehmen, das zwei Animationsstudios betreibt – Walt Disney Animation und Pixar.

Ein Großteil der Probleme von Disney ist auf die Entscheidung der Unternehmensführung zurückzuführen, seinen jungen Streaming-Dienst Disney+ mit Inhalten auszustatten, seine Kreativteams zu erweitern und Kinofilme während der Pandemie direkt ins Digitale zu senden.

Eltern, die sich nicht sicher sind, wann und wo Zeichentrickfilme in die Kinos kommen, haben im Zuge der Pandemie den Kinostart einer Reihe von Disney-Titeln verpasst. Und viele dieser Filme kamen bei denen, die es taten, nicht gut an.

Hinzu kommt der zusätzliche Druck der Aktionäre, die sich auf die Rentabilität von Disney+ konzentrieren, knappe Marketingbudgets und ein Publikum, das wählerischer geworden ist, wann und was es ins Kino geht.

Disney, das seit Jahrzehnten das Animationsgenre dominiert, sieht sich mit Netflix, Universal, Sony, Warner Bros. und anderen einer starken Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Kinogänger ausgesetzt. Nur eine Woche bevor Wish in die Kinos kommt, hat Universals Animationsstudio DreamWorks „Trolls Band Together“ veröffentlicht, den dritten Teil der beliebten Trolls-Reihe.

„Trolls Band Together“ erzielte während des fünftägigen Thanksgiving-Zeitraums einen Ticketverkauf von 25,6 Millionen US-Dollar, nur ein paar Millionen weniger als „Wish“. Kassenanalysten gehen davon aus, dass „Trolls“ die Ticketverkäufe für „Wish“ verschlang.

„Der Markteintritt mit einem bereits bekannten ‚Trolls‘-Film war ein Rezept für ein weniger als herausragendes Ergebnis für die neueste Veröffentlichung des Unternehmens“, sagte Dergarabedian.

Allerdings ist die Geschichte von „Desire“ noch nicht zu Ende. Disney war mit der Kinoveröffentlichung von Filmen wie „Elemental“ erfolgreich, der bei der Premiere im Inland nur 29,6 Millionen US-Dollar einspielte, weltweit aber fast 480 Millionen US-Dollar einspielte, bevor er in die Kinos kam.

Ebenso verdiente „Encanto“ während der fünftägigen Thanksgiving-Periode im Jahr 2021 40,3 Millionen US-Dollar. Obwohl es während der Pandemie weltweit weniger als 250 Millionen US-Dollar einspielte, fand es bei Disney+ neues Leben. Der Film wurde schnell zu einem Lieblingsfilm bei Kindern und Erwachsenen, die sich zu eingängigen Melodien wie „Wir reden nicht über Bruno“ hingezogen fühlten.

„Glücklicherweise hat Wish im Dezember einen Familienkino-Pass und natürlich eine Zukunft auf Disney+, um sein Vermögen zu steigern“, sagte Dergarabedian.

Offenlegung: Comcast ist die Muttergesellschaft von NBCUniversal und CNBC. NBCUniversal verteilte „Trolls Band Together“.