24. Juli (Reuters) – Nach 17 Jahren mit einem ikonischen blauen Vogel, der zum Symbol für die Verbreitung von Ideen in der Welt wurde, hat der Milliardär Elon Musk Twitter in X umbenannt und einen neuen Slogan vorgestellt, der den Fokus auf die Entwicklung einer „App für alles“ signalisiert.
Am Montag wurde ein weißes X auf schwarzem Hintergrund zum neuen Logo auf Twitter, obwohl der blaue Vogel immer noch in der mobilen App zu sehen ist.
Seit der Übernahme von Twitter im Oktober sagte Musk, er stelle sich eine App vor, die Nutzern außerhalb der sozialen Medien eine Vielzahl von Diensten anbieten könnte, etwa Peer-to-Peer-Zahlungen, eine Idee, die WeChat widerspiegelt, das in China weit verbreitet ist.
Tom Morton, Chief Global Strategy Officer der Werbeagentur R/GA, sagte, der Wechsel sei lediglich eine Möglichkeit, dem Unternehmen seinen Stempel aufzudrücken. Die Änderung des Namens und Logos von Twitter hat nichts mit Nutzer-, Werbetreibenden- oder Marktproblemen zu tun. Sie ist symbolisch dafür, dass Twitter das persönliche Eigentum von Elon Musk ist.
„Er hat die Burg erobert und jetzt hisst er seine Flagge.“
Das neue Logo stieß bei den Nutzern auf gemischte Reaktionen und löste Verwirrung darüber aus, wie Tweets nun heißen würden, während Marketing- und Branding-Experten sagten, dass ein Rebranding das Risiko berge, Jahre des Bekanntheitsgrads von Twitter zunichte zu machen.
„Nur wenige Marken sind zu Verben geworden oder wurden in globalen Nachrichtenagenturen so oft erwähnt wie Twitter“, sagte Matt Rhodes, Strategieleiter bei der Kreativagentur House 337, die mit dem britischen Telekommunikationsunternehmen Sky zusammengearbeitet hat.
„Alles, was es den Leuten erschwert, die App zu finden oder sie auf ihren überfüllten Telefonbildschirmen öffnen zu wollen, riskiert eine Beeinträchtigung der Benutzerfreundlichkeit“, sagte er.
Ein Markenwechsel brauche normalerweise Zeit, sagte Fernando Machado, der zuvor Marketingleiterpositionen bei Activision Blizzard, Restaurant Brands International und Burger King innehatte, obwohl „ich als Twitter-Nutzer zugeben muss, dass ich den kleinen Vogel jetzt schon vermisse.“
„Ich persönlich finde, dass der neue Ansatz ein wenig kalt und unpersönlich wirkt“, sagte er.
Vor dem Twitter-Hauptquartier in San Francisco hielt die Polizei am Montag Bauarbeiter davon ab, ein Twitter-Schild zu entfernen, wie ein Reuters-Reporter beobachtete. Auf einer Seite des Gebäudes sind nur noch der blaue Vogel und die Buchstaben „A“ übrig.
„#GoodbyeTwitter“ war am Montag auf der Plattform im Trend und bezog sich auf das alte Logo, da einige Nutzer das neue Logo kritisierten.
„Bald werden wir uns von der Marke Twitter und nach und nach von allen Vögeln verabschieden“, twitterte Musk am Samstag.
[1/8]Ein teilweise demontiertes Twitter-Schild ist im Gebäude der Twitter-Unternehmenszentrale zu sehen, als Elon Musk Twitter in X umbenannte und ein neues Logo enthüllte, in der Innenstadt von San Francisco, Kalifornien, USA, 24. Juli 2023. REUTERS/Carlos Barria
Auf einen Tweet mit der Frage, welche Tweets unter dem X benannt würden, antwortete Musk mit „x“.
„alles“
Musk hat in seinen Unternehmen immer wieder den Buchstaben X verwendet. Er war 1999 Mitbegründer von x.com als Online-Bank, die später in PayPal umgewandelt wurde. Er kaufte die Domain 2017 von PayPal zurück und sagte, sie habe einen „sentimentalen Wert“.
Domain x.com leitet jetzt zu Twitter weiter.
X werde „große Anstrengungen unternehmen, um das globale Stadtbild zu verändern“, sagte Linda Iaccarino, ehemalige Werbedirektorin bei NBCUniversal, die am 5. Juni als CEO von Twitter anfing, den Mitarbeitern am Montag in einer Mitteilung.
Laut der Mitteilung von Reuters wird das Unternehmen an neuen Funktionen in den Bereichen Sprach-, Video-, Messaging-, Zahlungs- und Bankdienstleistungen arbeiten.
Die Plattform wird vor der Herausforderung stehen, ihr Geschäft neu zu erfinden.
Seit der Übernahme von Musk habe das Unternehmen turbulente Zeiten mit Entlassungen, einem starken Rückgang der Zahl der Werbetreibenden und einem rasanten Anstieg der Zahl der Threads erlebt, so die Meta-Reaktion von Twitter.
Die Entscheidung des Milliardärs, Twitter in X umzubenennen, könnte rechtlich kompliziert sein:
Niklas Meer, Professor für Marketing an der Chapman University, sagte, die Umbenennung lege nahe, dass Musk alle Pläne aufgegeben habe, „Twitter als leistungsstarkes, eigenständiges soziales Netzwerk wiederzubeleben, und die 44 Milliarden US-Dollar, die für das Netzwerk ausgegeben wurden, einfach für zu teuer hält.“
„Die letzten Monate waren für Twitter turbulent und ich glaube nicht, dass eine neue Marke alles lösen wird“, sagte Drew Benfi, CEO des Social-Media-Beratungsunternehmens Pattenhall.
„Es geht weniger darum, Twitter neu zu erfinden, als vielmehr darum, eine Marke rund um Elon Musks Imperium aufzubauen, einschließlich SpaceX, wo Marke X eng verbunden ist.“
Zusätzliche Berichterstattung von Subanta Mukherjee in Stockholm, Martin Coulter und Aiden Neolt in London sowie Bharat Govind Gautam und Samrita A in Bengaluru; Sheila Dang in Dallas und Carlos Barrea in San Francisco; Zusätzliche Berichterstattung von Gopi Babu. Bearbeitung durch Barbara Lewis und Jonathan Otis
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