Berichten zufolge verabschiedet sich die Führungskraft von Bud Light nach Boykottaufrufen

NEW YORK (AP) – Der Marketingleiter, der eine Partnerschaft zwischen Bud Light und einem Transgender-Influencer beaufsichtigte, nimmt sich Urlaub, nachdem sich laut Medienberichten ein Schneeball von Boykottschreien einiger verärgerter Kunden entwickelt hatte.

Alyssa Heinerscheid, Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, wird durch Todd Allen ersetzt, zuletzt globaler Vizepräsident von Budweiser, berichtet Beer Business Daily und Ad Age.

Eine Sprecherin der Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch InBev, bestätigte den Austritt am Samstag nicht direkt, sagte jedoch, Allen werde als Vizepräsident von Bud Light direkt an Benoit Garpe, den Chief U.S. Marketing Officer, berichten. Als das Unternehmen all seine Markenfunktionen enger aufeinander abstimmte, nahmen seine leitenden Marketingexperten Optimierungsänderungen vor.

Die Zusammenarbeit zwischen der blau gravierten Biermarke und Dylan Mulvaney, der über 10,8 Millionen Follower in den sozialen Medien hat, kam am 1. April ins Internet. Zu diesem Zeitpunkt postete Mulvaney ein Video auf Instagram, das ihn zeigt, wie er eine Dose Bud Light öffnet. Mit dem Hashtag #budlightpartner.

Während sich das Land weiter diversifiziert, haben Unternehmen ihre Bemühungen ausgeweitet, Kunden und Mitarbeiter über ethnische, kulturelle und andere Grenzen hinweg zu gewinnen. In vielen Fällen haben ihre eigenen Partner sie in der Hoffnung auf bessere Renditen integrativer gemacht.

Früher in diesem MonatBud Light sagte: „Anheuser-Busch arbeitet mit Hunderten von Influencern über unsere Marken hinweg zusammen, was eine der vielen Möglichkeiten ist, wie wir wirklich mit Zielgruppen aus verschiedenen demografischen Gruppen in Kontakt treten.“

Aber die Bud Light-Mulvaney-Partnerschaft brachte bald einen Ansturm der Kritik von denen mit sich, die sagten, sie seien wütend darüber, dass die Welt „aufwacht“. Der Musiker Kid Rock hat ein Video gepostet, in dem er Bud Light-Dosen mit einer Waffe abschießt.

Die Aktien der in den USA gehandelten Anheuser-Busch InBev fielen um 1,8 %, nachdem ein Video vom 1. April von Mulvaney gezeigt hatte, wie er Bud Light konsumierte. Aber die Aktie hat den US-Aktienmarkt, gemessen am S&P 500, seit Jahresbeginn um 9,1 % übertroffen.