25. Oktober (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) Sie beendete am Dienstag ihre Partnerschaft mit dem Rapper und Modedesigner Ye, nachdem er eine Reihe antisemitischer Äußerungen gemacht hatte, ein Schritt, der den Musiker von der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt verdrängte.
Adidas hat die Krawatte, die viele seiner meistverkauften Yeezy-Sneaker hervorgebracht hat, diesen Monat einer Überprüfung unterzogen.
„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“, teilte das deutsche Unternehmen am Dienstag mit.
„Yis jüngste Kommentare und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Vielfalt, Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“, sagte sie.
Forbes sagte, dass das Ende des Deals bedeutete, dass Yis Nettovermögen auf 400 Millionen Dollar reduziert wurde. Das Magazin schätzte seinen Anteil an der Adidas-Partnerschaft auf 1,5 Milliarden US-Dollar.
Laut Forbes stammt der Rest von Yis Vermögen aus Immobilien, Bargeld, seinem Musikkatalog und einer 5-prozentigen Beteiligung an der Firma Skymes von Ex-Frau Kim Kardashian.
Vertreter von Yi, früher bekannt als Kanye West, reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Für Adidas hätte die Beendigung der Partnerschaft und die Produktion von Produkten der Marke Yeezy sowie die Einstellung aller Zahlungen an Ye und seine Unternehmen „kurzfristig negative Auswirkungen“ von bis zu 250 Millionen Euro (248,90 Millionen US-Dollar) auf den Jahresüberschuss in diesem Jahr , teilte das Unternehmen mit.
Yi hat in den letzten Monaten Kontroversen ausgelöst, indem sie die Beziehungen zu großen Unternehmen öffentlich beendete und Revolten in den sozialen Medien gegen andere Prominente auslöste. Seine Twitter- und Instagram-Konten wurden eingeschränkt, da Social-Media-Plattformen einige seiner Online-Posts entfernten, die Benutzer als antisemitisch bezeichneten.
In einem inzwischen gelöschten Instagram-Post Anfang dieses Jahres beschuldigte der mehrfache Grammy-Gewinner Adidas und den US-Bekleidungshändler Gap Inc. (GPS.N) Vom Versäumnis, vertraglich zugesagte dauerhafte Läden für Produkte seiner Yeezy-Modelinie zu bauen.
[1/3] Sänger Kanye West geht an Models vorbei, nachdem er seine Partnerschaftslinie adidas Herbst/Winter 2015 auf der New York Fashion Week am 12. Februar 2015 vorgestellt hat. REUTERS / Lucas Jackson / File Photo
Außerdem warf er Adidas vor, seine Entwürfe für die eigenen Produkte zu stehlen.
Am Dienstag gab Gap, das seine Partnerschaft mit Ye im September beendet hatte, bekannt, dass es sofortige Schritte unternehme, um Yeezy Gap-Produkte aus seinen Geschäften zu entfernen, und dass es YeezyGap.com geschlossen habe.
Gap sagte in a Aussage.
Medienberichten zufolge hat auch das europäische Modehaus Balenciaga die Verbindung zu Yi abgebrochen.
„Epic Ye… betont, wie wichtig es ist, Prominente zu prüfen und diejenigen zu meiden, die übermäßig kontrovers oder instabil sind“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData.
Adidas jagt Ye vom Konkurrenten Nike Inc (NKE.N) im Jahr 2013 und stimmte 2016 einer neuen langfristigen Partnerschaft zu, die das Unternehmen damals als „die wichtigste Partnerschaft, die jemals zwischen einem Nichtsportler und einer Sportmarke geschlossen wurde“ bezeichnete.
Der Verein half der deutschen Marke, die Lücke zu Nike auf dem amerikanischen Markt zu schließen.
Yeezy-Sneaker, die zwischen 200 und 700 US-Dollar kosten, erwirtschaften nach Schätzungen der Telsey Consulting Group etwa 1,5 Milliarden Euro (1,47 Milliarden US-Dollar) Jahresumsatz für Adidas und machen etwas mehr als 7 % des Gesamtumsatzes aus.
Die Aktien von Adidas, das letzte Woche seine Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hatte, schlossen um 3,2 % niedriger. Die Gruppe sagte, sie werde im Rahmen ihrer erwarteten Gewinnbekanntgabe für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen bereitstellen.
(1 Dollar = 1,0044 Euro)
(Zusätzliche Berichterstattung von Marynmay Day, Uday Sampath und Aishwarya Venugopal in Bengaluru und Lisa Ritchwin in Los Angeles; Redaktion von Tomasz Janowski, Sriraj Kalovila, Bernadette Bohm, Anil de Silva und Cynthia Ostermann
Unsere Kriterien: Thomson Reuters Trust-Prinzipien.
„Totaler Zombie-Spezialist. Typischer Bacon-Nerd. Böser Musikfan. Reisefanatiker. Zertifizierter Web-Evangelist. Problemlöser.“