Nike zieht die Prognose für das Gesamtjahr vor dem CEO-Wechsel zurück

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Rula Khalaf, Herausgeberin der Financial Times, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.

Nike meldete einen Rückgang der Quartalsumsätze um 10 Prozent und zog am Dienstag seine Prognose für das Gesamtjahr zurück, was die Aktienkurse nach unten drückte, da der weltweit größte Sportbekleidungshersteller eine turbulente Zeit durchlebt, bevor Ende dieses Monats sein neuer CEO antritt.

Die Aktie des Unternehmens fiel im nachbörslichen Handel um bis zu 7 Prozent, nachdem Nike seine Gewinne für den Dreimonatszeitraum bis Ende August bekannt gegeben hatte. In diesem Zeitraum sank der Umsatz von Nike im Vergleich zum Vorjahresquartal um 10 Prozent auf 11,6 Milliarden US-Dollar, während der Nettogewinn um 28 Prozent auf 1,1 Milliarden US-Dollar sank.

Diese Gewinne kommen zu einem Zeitpunkt, an dem Nike sich auf die Ernennung eines neuen CEO vorbereitet. John Donahue, der diese Position seit mehr als vier Jahren innehat, sagte, er werde in zwei Wochen in den Ruhestand gehen und durch den Firmenveteranen Elliott Hill ersetzt.

Der Führungswechsel erfolgt nach Monaten schleppender Umsätze, in denen Nike-Sneaker in der boomenden Sportschuhbranche veraltet sind. Dies ist das Ergebnis schleppender Innovationen und einer lückenhaften Einzelhandelsstrategie, an deren Korrektur das Unternehmen arbeitet.

Als Folge des geplanten Übergangs sagte Matthew Friend, Finanzvorstand von Nike, gegenüber Analysten, dass das Unternehmen seine bisherige Prognose für das Geschäftsjahr 2025 aufgeben werde – die zuvor einen Umsatzrückgang von 10 Prozent für das im Mai endende Jahr prognostiziert hatte. Stattdessen wird auf eine vierteljährliche Prognose umgestellt. Nike erwartet für das laufende Quartal einen Umsatzrückgang „im Bereich von 8 bis 10 Prozent“.

Die für das Frühjahr 2025 geplanten Bestellungen für Nike-Produkte blieben im Vergleich zu 2024 unverändert, das Unternehmen stellte jedoch einige Lichtblicke fest, darunter eine gestiegene Nachfrage nach Hochleistungs-Laufschuhen, sagte Friend am Dienstag.

„Im Laufe unserer Geschichte stand Nike immer unter Druck“, sagte Friend. „Wir werden uns weiterhin den Herausforderungen stellen und freuen uns auf Elliotts Führung.“

Randall Konick, Geschäftsführer bei Jefferies, schrieb am Montag, dass sich Nike-Aktien im „Niemandsland“ befänden und dass „die Produktpalette des Unternehmens auf den Kalender wartet“. [20]25 und darüber hinaus bleibt unklar.“

Es wurde auch von der Major League Baseball getroffen Werbung Am Montag werden die Teams die von Nike bereitgestellten Trikots, die in diesem Frühjahr erstmals auf den Markt kamen, auslaufen lassen. Die Trikots mit kleinen Schriftzügen und durchsichtigen Stoffen waren bei Spielern und Fans unbeliebt. Nike wird weiterhin die Trikots der Liga liefern, aber ab der nächsten Saison wieder auf die Stoffe früherer Versionen zurückgreifen.

Die von Standard & Poor’s Capital IQ befragten Wall-Street-Analysten erwarteten für die drei Monate bis August einen Gewinn von 786 Millionen US-Dollar und einen Umsatz von 11,7 Milliarden US-Dollar. Bis zum Handelsschluss am Dienstag verloren die Nike-Aktien in diesem Jahr etwa 18 Prozent, während der Standard & Poor’s 500-Index um mehr als 20 Prozent zulegte.

Analysten haben den Gewinnbericht vom Dienstag genau beobachtet, der die kritische Schulanfangssaison, insbesondere in Nordamerika, abdeckt und normalerweise als Indikator dafür dient, wie beliebt Nike-Produkte bei jüngeren Verbrauchern sind. Der Umsatz in der Heimatregion von Nike ging um 11 Prozent auf 4,8 Milliarden US-Dollar zurück, während der Umsatz im Großraum China aufgrund starker Preisnachlässe um 4 Prozent auf 1,6 Milliarden US-Dollar zurückging.

Der Vorstand von Nike führte diesen Sommer stille Diskussionen über die Planung der Nachfolge von Donahoe, nur wenige Wochen nachdem Mitbegründer und größter Einzelaktionär Phil Knight öffentlich seine volle Unterstützung für den ehemaligen eBay- und Bain-Manager erklärt hatte.

Hill, ein gebürtiger Texaser, kam nach dem BWL-Studium als Praktikant zu Nike und arbeitete sich vom Vertrieb bis zur Führungsspitze hoch, bevor er 2020 in den Ruhestand ging. Am 14. Oktober wird er zu Nike zurückkehren.

Während Nike-Mitarbeiter und die meisten Wall Street-Mitarbeiter die Nachricht von Hills Ernennung feierten – die Aktien des Unternehmens stiegen am Tag nach Bekanntgabe seiner Ernennung um 6 Prozent – ​​warnten Analysten, dass die Auswirkungen seiner Führung möglicherweise erst in Monaten zu spüren seien.

Nike gab am Dienstag bekannt, dass es seinen geplanten Investorentag, der ursprünglich für November geplant war, verschieben wird, da das Unternehmen einen Führungswechsel durchläuft. Es wurde kein neuer Termin für die Show festgelegt.