Target verliert 10 Milliarden US-Dollar durch Boykottaufrufe wegen schwulenfreundlicher Kleidung

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von Ronnie Reyes

28. Mai 2023 | 13:01 Uhr

Target hat in den letzten zehn Tagen 10 Milliarden US-Dollar an Marktbewertung verloren, da der beliebte Einzelhändler weiterhin mit Gegenreaktionen wegen seiner Kinderbekleidungslinie mit Pride-Thema konfrontiert ist.

Am Mittwoch vor einer Woche erfreute sich Target einem Aktienwert von 160,96 US-Dollar pro Aktie, doch nach Aufrufen zum Boykott des Einzelhändlers aus Minneapolis wegen der „PRIDE“-Gruppe stürzte der Wert ab und schloss am Freitag bei 138,93 US-Dollar pro Aktie.

Ein Rückgang des Wertes der Blue Chips um mehr als 22 % bedeutet ungefähr einen Bewertungsverlust von 10,1 Milliarden US-Dollar auf nur 64,2 Milliarden US-Dollar für Target, das landesweit fast 2.000 Geschäfte hat.

Der Abwärtstrend markierte den niedrigsten Aktienkurs des Einzelhändlers seit fast drei Jahren. Das letzte Mal, dass das Unternehmen einen Rückgang in annähernd dieser Größenordnung verzeichnete, war im Jahr 2022, nachdem sich die Lagerbestände infolge eines beispiellosen Anstiegs während der COVID-Pandemie verringert hatten.

Target, das sich mitten in Amerikas Kulturkriegen um Geschlechterverhältnisse befindet, hat letzte Woche die Pride-Abteilung in einigen Südstaaten-Läden von der Front entfernt, nachdem es hieß, die Shows seien von Demonstranten gestoppt worden, die auch Arbeiter zur Rede stellten.

Der Einzelhändler kündigte außerdem an, die Artikel aus der Sammlung zu entfernen, machte jedoch keine Angaben zu den einzelnen Artikeln. Zu denjenigen, die die meiste Aufmerksamkeit erregten, gehörten die „beugenfreundliche“ Damenbadebekleidung, die es Transfrauen, die sich keiner geschlechtsbejahenden Operation unterzogen haben, ermöglicht, ihre Geschlechtsteile zu verbergen, sowie Kinderkleidung mit Regenbogenmotiven.

Während viele den konservativen Boykott gegen Target mit dem Boykott von Bud Light verglichen haben, bei dem die Verkäufe nach der Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney einbrachen, bezweifelte der texanische Senator Ted Cruz, dass eine Gegenreaktion gegen den Einzelhändler die gleichen Auswirkungen haben würde.

In seinem Podcast am Freitag sagte der Republikaner, dass es zwar mehrere Alternativen gebe, um die Marken von Anheuser-Busch zu ersetzen, das Gleiche gelte jedoch nicht für Target.

Stattdessen verglich er den Einzelhändler mit Disney, das eine Gegenreaktion erlitt, nachdem es sich letztes Jahr gegen Floridas angebliches „Don’t Say Like Me“-Gesetz ausgesprochen hatte, aber immer noch ein Finanzriese ist.

„Man kann sich über Disney ärgern, aber wenn Ihre Kinder wirklich nach Disney World wollen, kann es schwierig sein, Nein zu sagen. Es gibt nicht viele Alternativen. Es gibt Six Flags, aber Disney World ist eine einzigartige Show.“ “, sagte Cruz.

„Von Pixar gibt es nur Schneewittchen oder Aschenputtel oder Toy Story. Das ist ein Produkt, von dem sich viele Menschen nur schwer dauerhaft trennen können.“

Der texanische Politiker sagte, die Bemühungen gegen das Ziel könnten schnell scheitern, weil „die Konservativen in der Vergangenheit nicht so gut im County waren.“

Brian Cornell, CEO von Target, hat LBGTQ-freundliche Waren verteidigt und gesagt, deren Verkauf sei „das Richtige für die Gemeinschaft“.

Target antwortete am Sonntag nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.