Casques, Portugal – Schilder von Burger King sind im örtlichen Fast-Food-Restaurant zu sehen.
Horacio Villalobos | Corbis-Nachrichten | Getty Images
Burger King sagte am Freitag, dass es plant, in den nächsten zwei Jahren 400 Millionen US-Dollar für Werbung und Renovierung seiner Restaurants auszugeben, als Teil einer umfassenderen Strategie zur Wiederbelebung verzögerter US-Verkäufe.
Das Brands Internationales Restaurant Die Kette stellte auf ihrer jährlichen Franchise-Konferenz einen Transformationsplan für ihr US-Geschäft in Las Vegas vor. Die Investitionen werden sich voraussichtlich um 10 bis 12 Cent jährlich auf den bereinigten Gewinn je Aktie für 2022 und 2023 auswirken. Das Unternehmen rechnet damit, dass sich die Investitionen ab 2025 auszahlen werden.
Von Refinitiv befragte Wall-Street-Analysten erwarten für 2023 einen Gewinn je Aktie von 3,24 US-Dollar.
Im zweiten Quartal meldete Burger King ein stabiles Umsatzwachstum in den USA und blieb hinter seinen Konkurrenten zurück MC Donalds Und die Wendy. Die Burgerkette hat im vergangenen Jahr schwache US-Umsätze gemeldet, was den CEO von Restaurant Brands, Jose Cil, beunruhigt. Während seiner Amtszeit als CEO leitete Seal auch die Bemühungen, die kanadische Nachfrage nach Tim Hortons, der Schwesterkette von Burger King, wiederzubeleben.
Vor einem Jahr hat Cil den Ex auch verwanzt Dominos Pizza CEO Tom Curtis als neuer Präsident der US-amerikanischen und kanadischen Restaurants von Burger King. Zu den frühen Änderungen an Burger King gehörte die Verschlankung der Speisekarte, um die Fahrzeiten zu verkürzen und die Papiercoupons zu reduzieren, um Kunden dazu zu bringen, die mobile App zu nutzen.
Wiederherstellung
Jetzt bereitet sich Burger King auf noch mutigere Veränderungen vor. Es plant, 200 Millionen US-Dollar auszugeben, um die Umgestaltung von fast 800 Standorten zu finanzieren. Weitere 50 Millionen US-Dollar werden bereitgestellt, um etwa 3.000 Restaurants mit Technologie, Küchenausstattung und Gebäudeverbesserungen zu entwickeln. Das Unternehmen besitzt mehr als 7.000 Burger King-Filialen in den Vereinigten Staaten
Laut Burger King verzeichneten umgebaute Restaurants in der Vergangenheit im ersten Jahr eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 12 % und übertrafen ältere Standorte im Laufe der Zeit. Das Unternehmen hofft, dass eine selektivere und strategischere Vorgehensweise bei seinen Projekten zu einem stärkeren Umsatzwachstum führen wird, obwohl es länger dauern kann, bis Ergebnisse sichtbar werden.
„Wir könnten sehen, dass ein Umbau Mitte 2023 auf den Markt kommt und voranschreitet“, sagte Sell gegenüber CNBC. „Es sollte wirklich ein schrittweiser Anstieg sein, der über die zwei Jahre in Betrieb genommen wird.“
Burger King wird außerdem sein US-Werbebudget um 30 % erhöhen, indem es in den nächsten zwei Jahren 120 Millionen US-Dollar investiert. Diese Investitionen werden im vierten Quartal beginnen.
„Wir gehen davon aus, dass sich dies im nächsten Quartal auf den Umsatz auswirken wird“, sagte Sell.
Bis 2024 werden weitere 30 Millionen US-Dollar für die Verbesserung der mobilen App ausgegeben, über die digitalen Gebühren hinaus, die Franchisenehmer dem Unternehmen für die Technologie zahlen.
Auch die Speisekarte von Burger King bekommt ein Facelift. Das Unternehmen sagte, es habe ein mehrjähriges Programm zur Verbesserung der Speisekarte entwickelt, das die Entwicklung neuer Whopper-Aromen, Wetten auf das Royal Chicken Crispy Sandwich und Investitionen in mehr Mitarbeiterschulungen umfasst.
Effekt gewährt
Die Strategie wurde laut Burger King von Franchisenehmern unterstützt, die 93 % seiner US-Restaurants betreiben. Die Betreiber werden ihr eigenes Geld zusammen mit dem Unternehmen für Umbau und Werbung einbringen.
Curtis und HEs ist ein Team, das eine Gruppe von Franchisenehmern zusammengestellt hat, die eine Reihe von Regionen und Erfahrungen repräsentieren, um in den letzten drei bis sechs Monaten die Strategie zu entwickeln.
„Es gab lange Nächte und Flugreisen“, sagte Curtis.
Zusätzlich zu dem Geld, das sie von Burger King erhalten, wird von Franchisenehmern, die ihre Restaurants aufrüsten, erwartet, dass sie einen Vergleich anstellen.DieInvestitionen zur Finanzierung von Projekten.
Das Unternehmen ändert auch seine Anreizstruktur, um die Betreiber zu ermutigen, umfangreichere Umbauten vorzunehmen, die kostspielig sein können und normalerweise vorübergehende Standortschließungen erfordern. In der Vergangenheit erhielten Betreiber von Burger King, die ihre Restaurants umgestalteten, bis zu sieben Jahre lang Rabatte auf Werbe- und Eigentümergebühren.
Das neue Programm gibt Franchisenehmern Bargeld, sobald ein Projekt abgeschlossen ist, und ermöglicht es ihnen, zu wählen, wie viel Rabatt sie auf Lizenzgebühren nehmen, die sie an das Unternehmen zahlen.
Wenn die Rentabilitätsziele jedoch erreicht werden, müssen Burger King-Franchisenehmer eine höhere Gebühr an den Werbefonds zahlen.
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